為什么大多數(shù)品牌的產(chǎn)品文案空白無(wú)力？

其實(shí)他是包含著很多的原因的，作為新媒體運(yùn)營(yíng)的人員之一，

對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵點(diǎn)也是必須要知道的。

原因1：缺乏洞察

在輸出內(nèi)容前你需要明白3件事：品牌產(chǎn)品訴求是什么？你的內(nèi)容是給誰(shuí)看的？

你持續(xù)傳播的內(nèi)容能不能贏得用 戶(hù)的信任 ，讓他產(chǎn)生認(rèn)同感？

你還明白內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的4個(gè)原則：

• 【有情】與用戶(hù)平等對(duì)話(huà) ，激發(fā)用戶(hù)情感共鳴            

• 【有趣】讓用戶(hù)有參與感 ，用戶(hù)感覺(jué)有趣、讓用戶(hù)快樂(lè)和放松            

• 【有用】讓用戶(hù)覺(jué)得有價(jià)值、有收獲

• 【有品】?jī)?nèi)容要有品質(zhì)、有品味 ，可以彰顯企業(yè)的價(jià)值觀  

原因2：脫離市場(chǎng) ，散兵游勇

1.背后缺乏了文案對(duì)產(chǎn)品背后故事的挖掘

2.企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)的關(guān)鍵

產(chǎn)品歸產(chǎn)品 ，運(yùn)營(yíng)歸運(yùn)營(yíng) ，內(nèi)容歸內(nèi)容 ，

各部門(mén)的交集 溝通是割裂的 ，內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)過(guò)于 涇渭分明。

原因3：企業(yè)不重視

大多數(shù)企業(yè)負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的文案就是一個(gè)工具人。

一個(gè)好文案=策劃思維+豐富閱歷+視覺(jué)/精神審美+文字功底   

小到淘寶寶貝介紹、產(chǎn)品說(shuō)明、視頻腳本、產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)宣傳文案、給產(chǎn)品取名等等   。

大到行業(yè)生態(tài) ，競(jìng)品情報(bào) ，消費(fèi)者心理 ，小到用戶(hù)需求 ，視覺(jué)把控、文字創(chuàng)意 ，

更高級(jí)的文案是連接市場(chǎng)策略與創(chuàng)意內(nèi)容的中軸 ，

是對(duì)品牌核心價(jià)值的具象呈現(xiàn)與濃縮 ，這才是文案的真正價(jià)值所在。

想要做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，你首先需要具備這幾個(gè)核心能力   ：

懂市場(chǎng) ，懂人性 ，能善捕捉新事物的高手或是專(zhuān)業(yè)的人員  。