1 專注于創(chuàng)造故事的品牌

海爾砸冰箱的故事

可口可樂配方的故事

喜茶靈感之茶的故事

2 燕麥奶品牌Oatly是如何講好故事

品牌定位：定位為健康食品，主打牛奶替代

啟動(dòng)“反牛奶”戰(zhàn)役：環(huán)保、健康、綠色、可持續(xù)發(fā)展

目標(biāo)人群：選擇后牛奶一代

沒有搶奪小牛的食物——想要保護(hù)動(dòng)物的人，強(qiáng)化“考慮動(dòng)物福利”等社會(huì)價(jià)值觀

純素的植物奶——吃素或想要嘗試素食的人，強(qiáng)化燕麥奶綠色、健康

比牛奶減少 80% 的碳排放——熱愛環(huán)保的人，強(qiáng)化燕麥奶“對(duì)環(huán)境友好”

包裝設(shè)計(jì)：

莫蘭迪色系：營(yíng)造高級(jí)感

把紙盒的包裝當(dāng)作廣告墻來設(shè)計(jì)：品牌口號(hào)、產(chǎn)品理念“講故事”的起、承、轉(zhuǎn)、合典范

事件/場(chǎng)景Scene =“起”——反牛奶

利益/承諾Promise =“承“——健康、環(huán)保

建立信任狀/能力背書Credential =“轉(zhuǎn)”——圈層人群背書

總結(jié)升華Sublimation =“合”——代表健康生活方式

3 PM局勢(shì)韻腳

PM來自法語(yǔ)——「Pour (le) Monde, Pour (le) Monde」，

意為「去往世界，探索世界」的意思

“遠(yuǎn)方”和“世界”：把遠(yuǎn)方的生活態(tài)度帶給中國(guó)的消費(fèi)者，

讓人們?cè)诋?dāng)下也能遙望遠(yuǎn)方，鼓勵(lì)探索世界和探索自己的精神

4 耐克 

阿甘鞋得名來自阿甘正傳，月球設(shè)計(jì)來自月球漫步，

通過故事豐富“想做就做(JUST DO IT)”的理念

總結(jié)：消費(fèi)者的好奇心是永恒的。品牌一步步在網(wǎng)上構(gòu)建自己的故事，故事越積越多，最后累積起來的厚度就是一種內(nèi)容

資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可以換來品牌曝光、信任度和忠誠(chéng)