1 產(chǎn)品自帶內(nèi)容基因

產(chǎn)品內(nèi)容化的5個關(guān)鍵點

產(chǎn)品可視（使用效果、包裝顏值、跨界合作）

產(chǎn)品可知（需求洞察、科技支撐、xx同款）

產(chǎn)品可感（符合承諾、用戶五感、服務(wù)體驗）

產(chǎn)品可傳（為你自拍、社交貨幣、情感需求）

產(chǎn)品可演（開箱體驗、測評種草、場景演繹）

產(chǎn)品要提供一種“社交貨幣”（談資），讓潛在消費者甚至是陌生人，一看到這個產(chǎn)品就會主動

為你拍照、發(fā)朋友圈，為你的產(chǎn)品熱議

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2 打造社交貨幣

這里提到的社交貨幣與上文提到的產(chǎn)品社交貨幣要區(qū)分開來，前者是基于產(chǎn)品內(nèi)因（賣點、顏值、包裝獨特性等），這里更多的是內(nèi)容外延，可以是一個能引

起消費者共鳴的話題或是事件、場景等

舉例

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3 主打創(chuàng)造熱點話題

定義 堅持在符合自己品牌調(diào)性下，打通網(wǎng)絡(luò)流行、消費者和品牌的通道，將產(chǎn)品打造成品牌鏈接消費者的社交工具，

用有價值的活動和內(nèi)容去更專業(yè)和深度地和消費者溝通

具體做法

足夠的基礎(chǔ)流量 主動尋找產(chǎn)品的流量入口，保持流量的敏感性

保持適度饑餓 制造缺口，創(chuàng)造情景或者機會，讓消費者感到“餓”

提供社交貨幣 當(dāng)一件產(chǎn)品被賦予社交屬性的時候，就成了自帶流量的社交貨幣

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