第一階段：確定產品核心賣點

具體方法

找到目標用戶

匹配使用場景

設置產品價格

規劃推廣時間

產品推廣階段 埋梗—口碑—傳播—爆發—曬單

第二階段:官方造話題

埋種子，創建“梗”

建立場景化內容 不管是對于品牌還是消費者，只有讓消費對生活甚至是對自己的價值觀產生情感的共鳴，

才會產生購買產品的價值

第三階段：進行多維度產品測評，建立口碑

品牌方視角

權威機構視角

消費者視角

舉例：名創優品面膜

確立產品賣點

差異化賣點 含潔面、精華水、面膜于一體，解決洗臉+精華+補水——10分鐘急救面膜”

目標受眾 經常加班、熬夜和旅行、出差的學生和小白領女性群體

確立推廣主線10分鐘讓你好看

10分鐘，強調快狠準；讓你好看，滿足變美情感需求

針對場景

加班、熬夜 主攻女生加班后皮膚暗淡，亟需快速補水修復的痛點

旅行、出差 主攻方便有效、扔掉瓶瓶罐罐，解放行李箱空間的痛點

造梗，場景化內容營銷

官方造話題的形式，融合了加班和旅行兩條支線：初老癥

傳播形式：條漫、短視頻

產品背書

品牌方視角→權威機構視角→消費者視角等從內到外做全鏈打通

品牌視角：官方測評

權威機構視角：找專業的化妝品檢測機構對面膜進行了（重）金屬、激素、熒光劑、PH值情況的多方面測試

消費者視角：產品體驗官