弱者喜歡講道理，強者更愛講故事。

喬幫主不會直接說自己產品做工多么精細，功能多么強大……但他會說“把1000首歌裝進口袋”。

馬云不會直接說淘寶對跨境貿易貢獻多么大，但他會說：“消費者下單時櫻桃還在樹上，一旦下單農場就開始采摘，72小時內櫻桃就送到了8000萬個家庭手中”。

羅胖也不會直接說某本書多么好，但他會說：“看到一個特別叫絕的情節，在飛機的過道里，興奮地跳了起來”。

信息洪流時代，一定要記住的一個道理：首先要被記住，然后才能被選擇。相較于冗長的道理闡述，生動有趣的故事更容易吸引人的注意力。

做短視頻也是一樣，會講故事的人往往更容易做好短視頻！

一、如何在短視頻中講好故事？

在如何講好故事前，我們要明白一個好故事具備三個標準：清晰、好奇、共鳴。

首先一定要清楚自己要輸出什么？要有一條邏輯主線，其他內容都是串在主線上的珍珠，如果沒有那條線，所有內容就散了；其次要讓觀眾產生好奇，最好能讓觀眾內心一直有懸念，有沖突和轉折；最后要讓觀眾產生共鳴，沒有共鳴的故事往往都是“自嗨”，你的故事情節要和觀眾有交集的地方，否則別人聽了也只是聽了而已，帶來不了任何情緒價值。

二、講好故事的萬能結構

不管在短視頻中講什么故事，都要做到簡短有力，在最短的時間內抓住用戶的注意力。

1、開頭炸裂（0-3秒）

A：懸念/沖突前置：直接拋出最吸引人的畫面或話題。例如美食類賬號開頭是“這碗面差點讓我離婚…”，畫面是熱湯潑濺的沖突場景。 

B：視覺沖擊：用夸張的表情、動作或特效來抓人眼球。 例如劇情類賬號用“突然摔倒+慢鏡頭”開場，引發好奇。 

C：打破常規：用“反常識”引發好奇。例如生活類賬號用“千萬別再用洗潔精洗碗！”為主題吸引人們的關注（實際后續是教你環保替代方法）。

2、中間緊湊（4-30秒）

單線敘事：短視頻講究三個字“短平快”，只有高密度的視頻內容才能抓住用戶，所以只講一個核心事件，避免復雜支線。 

內容公式：目標→阻礙→反轉→結果 

舉個例子：目標：男孩想給媽媽過生日；阻礙：沒錢買蛋糕；反轉：用泥土做“蛋糕”卻感動媽媽；結果：媽媽笑著流淚擁抱他。 

節奏加速：用快剪、音效、字幕強化情緒。 

操作技巧：每3秒切換鏡頭或文案，避免視覺疲勞。

3、結尾留鉤（最后3秒） 

情感共鳴：金句點題或引發思考。例如：親子視頻結尾字幕“你陪我長大，我陪你變老”。 

互動引導：提問或留懸念促轉發。 例如：“你覺得我該原諒他嗎？評論區告訴我”。 

行動指令：引導關注或點擊主頁。操作技巧：結尾用箭頭指向“關注”按鈕，配合音效提示。

三、講故事的6大技巧

1、 用細節代替說教

錯誤：“孝敬爸媽很重要”。 

正確：拍媽媽的手（布滿老繭）+ 女兒悄悄給她買護手霜的畫面。 

2、善用對比制造沖突 

參考案例：減肥前后的身材對比、貧窮到逆襲的轉場、同一時間、同一地點照片中的人物變化……

3、加入共情點

痛點：中年失業、帶娃崩潰、減肥失敗……

爽點：逆襲打臉、意外驚喜、社恐變社牛……

癢點：小眾愛好、未實現的愿望（如辭職旅行）…… 

4、用“數據”講故事

參考案例： 酒類賬號：“3毫米的旅程，一顆好葡萄要走10年”（鏡頭從果園到紅酒瓶中）；知識博主：“1天背完3000個單詞，他是怎么做到的？” 

5、角色塑造公式 

普通人設：讓觀眾有代入感（如“北漂女孩周末擺攤的一天”）。 

極致人設：放大標簽（“全網最懶美食博主”）。 

反差人設：打破刻板印象（油膩大叔跳芭蕾）。 

6、BGM與文案的“情緒助攻”

悲傷故事：慢節奏純音樂+低沉配音。 

勵志故事：漸進式高潮音樂+鏗鏘文案。 

懸疑故事：詭異音效+留白式臺詞。

電影《海上鋼琴師》里有一句很經典的話：“只要你還有一個好故事和一個聽眾，你就不算真的完蛋”。

故事擁有無窮的力量。它不僅能激發人們的興趣和情感，也能巧妙的傳遞信息和價值，當你學會用“講故事”的方式做短視頻，你離上熱門也就不遠了。